Проект: Лонгрид-прогрев для запуска курса
Формат: Продающая статья + серия писем
Цель: Конверсия читателей в заявки на обучение
Задача
Эксперт запускал курс по управлению личными финансами. Требовался текст, который:
- объясняет ценность программы;
- снимает возражения;
- показывает практическую пользу без инфоцыганской риторики.
Решение
Создана продающая статья с логикой «проблема → последствия → системное решение → программа курса».
В тексте:
- разобраны типичные финансовые ошибки;
- показано, почему разовые советы не работают;
- описана методика обучения;
- добавлены реальные кейсы учеников;
- включены блоки ответов на возражения («нет времени», «уже пробовал», «дорого»).
Тон — рациональный, с упором на цифры и логику.
Процесс
- Интервью с автором курса.
- Анализ аудитории и её болей.
- Сценарная структура текста (как мини-воронка).
- Написание основной статьи.
- Адаптация текста под email-цепочку.
Результат
- Конверсия лендинга выросла с 1,8% до 4,6%.
- Более 60% продаж пришли через статью и письма.
- Средний чек запуска увеличился за счёт прогретой аудитории.